在通往全球市场的浪潮中，体育赛事营销已成为头部中国品牌走向世界的重要跳板。近日，随着四年一度的欧洲杯热战正酣，赛场内外的中国元素、广东元素再次成为焦点。

据官方信息显示，比亚迪、VIVO、海信、支付宝、速卖通等五家中国企业成为本届欧洲杯的全球官方赞助商，占据了超过三分之一的赞助席位，数量上更是突破历史纪录。此外，TCL也通过与多支欧洲杯劲旅合作，以及成为2024年美洲杯官方合作伙伴等方式，进一步扩大了其全球影响力。

从深圳的比亚迪新能源汽车，东莞的VIVO智能手机，再到江门生产的海信绿色家电，这些“广东智造”的一系列“含科量”极高的智能产品，凭借其卓越的生产品质和创新的技术实力，不仅为全世界球迷们带来了前所未有的观赛体验，更在国际市场上展现了粤港澳大湾区制造业领先世界的雄厚实力。

中国新能源汽车首秀欧洲杯
绿色转型技术迎合国际理念

在欧盟对中国纯电汽车加征关税的背景下，本次欧洲杯赞助商中，中国新能源汽车知名品牌比亚迪的精彩亮相令业界瞩目。自1958年欧洲杯创立以来，汽车类赞助商一直是各大品牌竞相争夺的焦点。然而，在2024年欧洲杯上，来自中国的比亚迪汽车，成为了官方最高级别汽车类赞助商，这是欧洲杯历史上首次由中国汽车品牌担此重任。此前，这一角色一直由德国大众等欧洲传统车企占据。

（图片由AI生成）

比亚迪与欧洲杯的首次合作，是全球产业转型升级发展的大势所趋，也是一场世界顶级智造力量与全球顶级赛事的“双向奔赴”。这些湾区诞生的制造业明星品牌大手笔赞助欧洲杯的背后，是企业准确评估了世界顶级球赛的经济效应和办赛理念，并从出海战略、品牌建设、技术创新等维度进行考量匹配后，一致做出的明确决策。

比亚迪成功携手欧洲杯，体现了粤港澳大湾区在新能源汽车领域多年的持续投入与创新积累获得了国际认可。作为新能源汽车领域的领军企业，比亚迪凭借其在电池技术、电机系统、电控技术等核心领域的优势，成功推出了多款高品质、高性能的新能源汽车，赢得了海内外市场的欢迎。而欧足联之所以首次选择比亚迪作为合作伙伴，正是看中了比亚迪在新能源汽车领域领先的技术优势，与欧足联构建环境友好、绿色转型的理念高度契合。

顶级赛事成品牌出海桥头堡
泼天流量助力开拓国际市场

在国际赛事营销上的日益成熟，以及产品技术在全球产业发展中的不断进步和持续引领，也让广东智造品牌在出海营销战术的制定上更加精准有效。

比亚迪则凭借其在新能源汽车领域的领先优势，用绿色低碳的电车服务赛事活动，传递了环保与发展的共融理念；vivo在此次欧洲杯中，将旗下智能产品X100定位为“官方手机”的同时，还赞助了“最佳球员奖”，吸引了大批全球年轻受众的关注；海信则三度携手欧洲杯，通过其5G中央空调、高清电视等创新产品，不仅提升了品牌海外知名度，更展示了中国家电制造在智能化和绿色环保方面的强大实力。

（图片由AI生成）

这些国产品牌在欧洲杯赛事营销中的准确定位和高效曝光，不仅让中国企业、广东智造的面相海外市场“大秀肌肉”，也借助了欧洲杯等顶级赛事IP的“泼天流量”，实现了销售与品牌的双重增长。

数据公开显示，比亚迪2023年全年海外销量达到24万余辆，同比增长337%，今年1-5月，其海外销量累计达17.6万余辆，海外销售呈现爆发式增长势头；2024年第一季度，根据Canalys等机构调研数据显示，vivo在新兴的亚太市场取得了不俗成绩，并借欧洲杯之势加强在欧洲市场的布局和开拓；而根据Omdia数据显示，TCL全球市场品牌影响力不断提升，2023年TCL电视销量市占率达12.5%，位居全球第二，今年一季度电视全球销量继续走高。

这些销售数据的切实增长背后，是“广东智造”通过不断创新和突破，为全球消费者带来了更加优质的产品和服务，更是为全球新一轮产业智能化、绿色化转型升级生成了强有力的助推引擎。

2024年是体育赛事盛会之年，欧洲杯、奥运会等多个国际顶级赛事的轮番登场，也将为“广东智造”提供更广阔的舞台。随着粤港澳大湾区制造业的持续高质量发展和产业升级的不断深入推进，“广东智造”有望在国际舞台上展现出更加卓越的创新实力，发挥出更加显著的引领作用，为全球产业的转型升级贡献智慧和力量。

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文、图/广州日报新花城记者：阮元元
广州日报新花城编辑：刘影