今晚，在澳门举办的世界城市品牌大会上，广州以“广州故事海外传播使者行动”——广州市文旅品牌国际传播案例荣获长城奖“文旅好品牌”奖。据悉，长城奖始办于1982年，是唯一经国务院批准的中国广告类奖项，目前已成为中国历史悠久、专业度强、影响深远的广告赛事活动。近年来，广州积极拓展国际传播渠道，持续深耕，打造了一批批形式活泼、国际受众喜闻乐见的文旅传播精品。通过深挖文化旅游魅力，讲好广州故事，广州的文旅国际传播再上新台阶，不断提升了广州文旅在国际上的声量，让世界听见广州、看见广州、想见广州。

讲好广州故事 让世界听见广州

“长城奖–文旅好品牌”案例征集大赛由中国广告协会主办，文旅好品牌组委会承办，中国传媒大学广告学院旅游传播研究中心作为学术指导，是文化和旅游品牌营销领域的权威奖项。本年度征集的案例中，超过70%来源于地方文旅机构主动申报，有今年爆火的现象级网红城市，有让文物IP焕发新活力的博物馆，有长期投入在乡村振兴的文旅新业态，也有在海外社交媒体平台影响力广泛的国际传播案例。据悉，2022-2023年度“长城奖–文旅好品牌”案例征集大赛最终发布金奖、银奖、铜奖，以及五个优秀案例类别（年度省域及城市品牌优秀案例、年度县域及乡村振兴品牌优秀案例、年度景区及博物馆品牌优秀案例、年度国际传播优秀案例、年度文旅传播创作者）。广州的“广州故事海外传播使者行动”——广州市文旅品牌国际传播案例是国际传播优秀案例类别上榜的10个案例之一。通过讲好广州故事，让世界听见来自广州的声音。

描绘广州精彩 让世界看见广州

美丽的现代都市风情、深厚的两千年古城文化底蕴、精彩的节庆假期活动、温暖的粤式生活片段……为了深化文化旅游双结合，不断擦亮广州文旅名片，品读岭南文化内涵再现羊城新活力，广州市文化广电旅游局通过海外社交媒体平台（Facebook / Twitter / Instagram / YouTube），充分挖掘了粉丝受众喜闻乐见的话题内容，持续扩大广州文旅海外社媒影响力，进一步提高广州文旅的知名度和美誉度。数据显示，2023年第一季度，广州文化旅游海外社媒四大平台主页发布帖文超280篇，收获全球各地粉丝超207万阅读量。通过精心设计每月度的主题亮点，广州在国际传播平台上展现了广州的城市特色。第一季度，广州文旅海外社交媒体结合春节推出“花城年味”系列贴文，多方位呈现广州欢乐团圆、喜气洋洋的春节盛况，此系列共策划推出了18期相关主题贴文，系列贴文覆盖超5890000人，参与互动超26000人次，将广州幸福欢乐的新年气氛传递给海外粉丝，同步传播中国传统和广州城市文化。“粤韵古意，世外桃源”主题通过探索城市静谧的另一面，览古村风貌，扬传统文化，共策划推出了5期系列贴文，系列贴文覆盖超48000人，参与互动超4000人次。“阳春三月，锦绣花城”共策划推出了8期系列贴文，系列贴文覆盖超390000人，参与互动超46000人次，分享三月春日风光和赏花指南，不断擦亮广州花城的城市名片。同时，粤语角#Cantonese Corner栏目—“一花一故事之木棉花”以“花”为媒，用粤语介绍广州标志性的市花，唤起粤语情怀，擦亮“花城”名片，让更广泛的海内外网友了解和关注粤语文化。除此之外，通过大V联动，邀各省市海外社交媒体账号联袂参与互动等方式，在海外社交媒体上卷起一股股广州文旅热潮，描绘了精彩的广州故事，让世界看见广州。

传递广州热情 让世界想见广州

近年来，广州通过打造多维度、立体化的国际交流渠道、平台和内容，不断在消费者心目中“种草”。近日，广州借第37届香港国际旅游展、第11届澳门国际旅游(产业)博览会举办期间，在中国香港和中国澳门举办“广州欢迎您”2023广州文化旅游推介会，主动邀约游客到广州体验别样精彩，在为广州文旅圈粉赋能的同时，积极助力粤港澳大湾区世界级旅游目的地建设。扬帆通海两千年。广州是一座拥有2200多年历史的文化名城，从古代海上丝绸之路的发祥地，到如今成为繁荣开放的国际都市，广州文化旅游正借国际传播渠道进一步主动走向世界，彰显出作为千年商都、美食之都、国际休闲旅游重要目的地的城市活力，传递了广州的热情，让世界“想见”广州。

文、图/广州日报·新花城记者 陈薇薇 通讯员 穗文广旅宣

广州日报·新花城编辑 谢婵