今日（17日），由广州市青年联合会、广州海外联谊会、广州市推进粤港澳大湾区建设领导小组办公室等主办，广州市穗港澳青少年研究所承办的“第二届粤港澳大湾区青年合作发展论坛”在广州举行。

在下午的“粤港澳大湾区青年公益直播发展”分论坛上，内容涉及网络直播技能人才培养、推广传统中华文化新思维等。而字节跳动广东高级总监王剑飞谈了谈关于内容的生意逻辑。“内容变化越来越快，要求越来越高。”王剑飞指出当前内容生产面临的一些问题，并针对性提出了一些建议。

王剑飞

“内容变化越来越快，要求越来越高”

王剑飞提到两年前一次偶然的机会，他们遇到杭州一个做非遗手艺油纸伞的老师傅。老师傅做的油纸伞非常精美，但却面临后继无人、无人光顾的尴尬局面。于是他们帮老师傅发了一段15秒的短视频，没想到，视频一下子火了，老师傅的油纸伞被抢购空。另一方面，老师傅的儿子看到了父亲的手艺受到如此欢迎，他也主动向父亲学习这门手艺。

“好的内容像非遗手艺，一定要进行商业化变现，我们才有办法把它传承下去。” 王剑飞表示，“只有单纯的保护将难以为继，只有慢慢地开发，让大家接受。”

“短视频内容变化越来越快，要求也越来越高。比如以前只需要一个段子手，但现在还需要有剧情。”王剑飞指出现在内容生产面临的问题，“现在短视频粉丝似乎已经到了涨不动的局面，而且运用了一些大号也没法变现。”

“直播是有技巧性的”

“我认为，所有的直播都是比较有技巧性的，而且适用于所有企业。”王剑飞举了一个例子，某大号在进行直播的时候通过，主播和投手非常默契，直播过程中投手能够根据主播的内容进行预判，非常有技巧性地控制自然流量的进入。“第一是要定位明确，第二要有数据化的产品，第三要对实施内容的流量进行管理” 。

王剑飞认为，消费者正在不断变化。“首先颜值即正义，越来越多的消费者先看颜值再看产品，这也意味着我们很容易通过短视频、直播对消费者进行种草；中国工业越来越强大，产品生产速度越来越快，迭代周期也越来越短；传播门槛更低，甚至直接用手机拍摄短视频即可完成。”

最后，针对当前环境，王剑飞提出了几点建议，第一是需要有更加柔性的供应链，第二是要基于消费者和产品进行研究，第三是要签订一个全数字化全链路营销系统。

文、图、视频：广州日报全媒体记者 黎慧莹
广州日报全媒体编辑 林传凌